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消息推送營銷顯奇功




移動互聯網正無孔不入地填充著我們生活里的碎片化時間。要想掌握移動互聯網用戶千奇百怪又變化萬千的口味,就需要徹底地更新自己的營銷思路,建立碎片化營銷思維,利用大數據收集、分析移動互聯網用戶的信息和喜好。


       今日頭條新聞在消息推送方面做得是非常好的,它會選擇在每天下午6點左右準時推送一天最重大新聞,訂閱用戶可以通過微信直接了解最近發生的大事和新鮮事,這種方式能夠讓用戶避免大海撈針地去尋找重要信息,從而更為精準地找到自己想要的信息。
 
       今日頭條新聞微信選擇在下班時間定時推送消息,是因為人們在完成一天工作的回家路上可以看看當天的新聞,把它當成是一種調劑,這樣就既可以了解當下的大事,又可以排遣無聊的時間。這種消息推送的方式為今日頭條新聞的品牌傳播起到了很大的作用,讓用戶更加喜歡這個公眾賬號。
 
       碎片式呈現,無縫式分享
 
       根據騰訊發布的一份涵蓋中國各大城市網民的網絡使用報告顯示:有73%左右的網民會在等人的時候用手機上網,有68%左右的網民會在公交車或是地鐵里用手機上網,有57%左右的網民在晚上睡覺前用手機或iPad上網。
 
       可以看出,移動互聯網正無孔不入地填充著我們生活里的碎片化時間。隨著這種碎片化上網的時間不斷增多,我們越來越習慣于從移動終端上網。上網習慣的改變從根本上造就了移動互聯網時代的特殊性。而微信和微博完全貼合了人們的需要,人們不需要過多追求主題深刻、構思巧妙和文筆優美,短短的幾行字、幾個照片就可以隨時隨地分享我聽、我見和我思。
 
       要想掌握移動互聯網用戶千奇百怪又變化萬千的口味,就需要徹底地更新自己的營銷思路,并學會使用相應的新技術,建立碎片化營銷思維,利用大數據收集、分析移動互聯網用戶的信息和喜好。雖然移動互聯網用戶的時間是碎片化的,但他們的需求依然是完整的,企業要做的就是用上述思維和手段還原、開發出他們的真實需求,甚至為他們打造一個專屬的個人貨架。
 

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營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

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2016-02-19 粉絲營銷 狂熱的品牌崇拜者…

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