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自媒體營銷的病毒式傳播




在自媒體時代,每個人都是一個記錄者,他們記錄著身邊的點點滴滴,記錄著自己看到的世界,記錄著他們的所思所想。他們記錄的方式可能并不專業,也沒有華麗的辭藻,但是他們卻是傳播信息最快的媒體。


       在自媒體時代,每個人都是一個記錄者,他們記錄著身邊的點點滴滴,記錄著自己看到的世界,記錄著他們的所思所想。他們記錄的方式可能并不專業,也沒有華麗的辭藻,但是他們卻是傳播信息最快的媒體。再自媒體時代,每個人都是一個信息中心,當你發帖、發微博的時候,你便成為信息的傳播中心,關注你的人,你的朋友和親人都會看到你所發布的消息,以你為中心影響到你認識的一群人,而你的朋友如果再將你的信息進行轉發,那么他就會作為信息的中心,去影響他所在的“圈子”。
 
       2012年,一首《江南style》紅遍大江南北,大街小巷都在重復播放這首神曲,這無疑是一次非常成功的病毒式傳播。它一改往日韓國MV中的俊男美女形象,而是讓一位憨態可掬的大叔跳著滑稽的騎馬舞,再配以歡快的旋律。聽眾在學習騎馬舞,哼唱歌曲的同時,也自發地將“病毒”散播出去,讓自己身邊的人一起來解壓,一起歡樂,然后身邊的人再進行“病毒”的散播——就這樣,病毒式營銷不斷散播,不斷擴散,完成了一次爆炸性的病毒式傳播。
 
       自媒體的信息傳播模式是一種病毒式的傳播,不僅速度快,而且覆蓋面積廣,影響力強。這種力量也逐漸被各大企業看好。基于自媒體,各大企業都展開全新的營銷競爭,為了爭奪受眾。以粉絲營銷以及自媒體營銷手段為代表的一系列營銷手段都是基于受眾數量而展開的,沒有足夠的受眾,就沒有足夠的影響力。同樣,誰爭取到更多的受眾,誰就可以占領更大的市場份額。
 
       那么自媒體又是憑借什么做到如此迅速地傳播信息呢?那就是在移動互聯網的大環境下,各種即時通訊軟件、網絡交友平臺的流行。人與人之間的關系不再局限于身邊的人,網絡給人們打開一扇無形的門,你可以在任何時間出現在任何地點。  
 
       當今社會,自媒體不僅被用于展現自我,還被用于商業傳播、社會輿論監控等方面。自媒體可以引發購物狂潮,也可以引發群眾恐慌;自媒體可以快速地傳播緋聞,也可以迅速澄清真相。這一切都因為媒體的強力輻射性,以每一個自媒體為信息中心向外的輻射特點。
 

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營銷觀點

在足球的競技中,越位規則的出現是為了對抗某種不太合理的進攻,然而在市場營銷的競技場中,任何的進攻都是合理的,所以你要比你的競爭對手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品類越位!
--一線營銷的品類越位“魔”式

營銷5段力

第1段力:消費者心智洞察力

營銷策劃的真正目的,了解消費者心里在想什么,進而滿足其消費需求。切中要害的訴求來自對需求的洞察,而洞察來自對沖突的發現。掌握消費者需求, 發現沖突,順勢而為,方可事半功倍,實現營銷目的。認知大于事實,消費者認知和專家不一樣, 我們從不代替消費者思考!

第2段力:產品策略的殺傷力

策略的殺傷力 來自思想。把復雜的問題簡單化,把簡單的問題獨特化,以尖銳的訴求去刺激消費者。點燃市場,需要的是一句話就能說清楚的策略和創意。

第3段力:品類機會的研判力

品類機會,決定產品命運;品類機會,決定品牌崛起。定位的機智與勇敢,成就了無數明星 產品和無數強勢品牌,然而這一切的前提,是對品類機會的深刻研究和準確判斷。 懂得犧牲,放大機會,從品類環境中找到品牌的表達方式。

第4段力:市場機會的把握力

臺風起時,豬都能飛起來所以古人云:雖有智慧不如乘勢。營銷的真諦就是借勢而為借力打力。 國家政策的出臺;商業氣候的變化;行業丑聞的爆發……等等一切與社會有關的大事小事,都是制造市場機會的線索。只看你會不會尋找線索,順勢而為。

第5段力:創新營銷的想象力

一個鋼絲繩上的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力決定創新力。新奇的設計和創意靠想象 力來實現。創新營銷往往改變企業命運,甚至影響行業發展和進步。思維方式的雷同才導致競爭僵局。人走我不走,才能殺出新血路。

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